微信流量大户转战MCN,快手抖音谁更值得入局?

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最近,快手有点硬忙。

先是宿华内部内部结构信说年底日活要破 3 亿,坊间传闻快手将实行全员996。再是《财经》的一有三个 消息:快手抖音的日活分别为2. 1 亿和 3 亿,两家 5 月的营收水平相当。此外,快手高薪从微博和腾讯挖角,抖音则与淘宝签订了 70 亿的年框。

紧接着,快手MCN闭门会、快手公开课第一季,先后在北京召开。五六天时间,快手不断向外界释放出“拥抱机构”、“能要能赚钱”的信号。

无论达人还是机构,都摩拳擦掌等着新的政策红利。吃瓜群众们,也在期待这场姗姗来迟的正面对决。亲戚亲戚我们 歌词 想知道,摘掉“佛系”帽子的快手,到底想干哪些?现在的快手抖音,哪个更值得创作者和MCN入局?

流量大户转战MCN

粉丝破亿,月流水千万

24 岁的Alin,现在是一有三个 百万粉丝的美妆达人。5天多前,她还是一有三个 公众号编辑,每天隐在幕后追热点。 2018 年 8 月,她所在的公司成立「五月美妆」MCN,Alin作为第一批被改造的素人,入驻了快手抖音等短视频平台。

@Alin闪闪发光

不久后,Alin身边的设计师、剪辑师也参与进来,陆续被孵化成美妆达人。如今,「五月美妆」旗下有 20 多个达人,全网粉丝 560 0 万,月流水 60 多万。单论粉丝量,将会超过此前几年公司在微信领域的成绩。

今年 7 月,快手后后刚开始招募MCN。一后后刚开始条件很宽松:旗下账号大于等于 5 个的MCN,就能要能成功入驻。同一时间,抖音对认证MCN的要求是:账号的历史累计浏览量只有少于 2 亿,单月新增浏览量只有少于 1 亿。

5天过去,快手入驻条件只有 严,将会有发文频率和涨粉的要求。新榜听到的消息是,要求MCN有 10 个账号,其涵盖粉丝过 10 万。而抖音将会对MCN进行分档,入驻最低标准是合格账号数大于 5 个,每个账号 3 个以上视频。

「五月美妆」品牌总监小乌龟称,当初她们入驻快手时,什么都有同行告诉她“只重视抖音就能要能了”。但为了分散风险,公司还是在快手抖音平均用力,去年连续 3 个月排快手MCN榜前三。今年后后刚开始,榜单中老会 出现只有 来太满老牌MCN的名字,她才意识到什么都村里人 后后刚开始重视快手了。

6 月快手MCN排行榜

另一有三个半路转向短视频的公司是「晋商行」。这家公司 2013 年成立,两年时间就运营了超过 60 0 个公众号,以及 2 万个山西老乡社群。一年前,「晋商行」入驻快手抖音,现在全网粉丝超过 2 亿。

在快手创作者闭门会议上,「晋商行」品牌总监董伟伟介绍,亲戚我们 歌词 起初做了几六个账号,覆盖 12 个类别,最终只留下 5 个类别。竞争激烈的美食领域、变现困难的感情说说的句子领域,都只有 再做下去。

流量缺陷分,这是微信流量大户转做MCN的主要原困 。看起来什么都有机构都成绩斐然,但其中踩过的坑只有买车人才知道。

刘波(化名)运营着一家头部MCN,亲戚我们 歌词 去年年初就在做 5 分钟短视频,但老会 只有 盈利,另一有三个最高一月亏损 60 万。而是 这家机构迁往三线城市,后后刚开始主攻 15 秒的小视频,才渐渐打开局面。目前刘波的MCN全网粉丝 3 亿,月流水过千万。

官方数据显示, 2018 年底至今,已有 660 多个MCN入驻快手,约 7000 个账号累计发布 60 万条作品,总播放量超过 60 0 亿。

快手MCN总监张崭称,快手从去年 7 月后后刚开始招募MCN,今年 3 月头部MCN基本都进来后,才后后刚开始制定整体策略,提高活跃度。目前主要有三方面扶持:运营活动指导,内部内部结构榜单PR,产品传输传输速率工具。

不签达人,不倾斜流量

快手的“公平普惠”可行吗

正在拥抱机构的快手,对MCN到底有多大吸引力?

赵波说,MCN不将会深耕某一有三个 平台,只有是一处水源供全球。所谓精细化运营,最多是改改标题封面,评论引导不同话术罢了。否则对他来说,快手MCN的优势在于减少信息差,即提前知道活动内容,提早准备素材。

他还提到了粉丝头条的团购优惠,也否则快手强调的“传输传输速率工具”。不过,哪些政策别的平台也会有,快手并不具备差异性。事实上,吸引MCN入驻的,并不官方罗列的各种政策,否则快手两种的产品逻辑。快手也意识到这名点,每次宣传都不 强调“公平普惠”这名原则。

“像李佳琦和暖男先生都不 双平台涨粉,为哪些亲戚亲戚我们 歌词 感觉它们在抖音上成长变快?”快手创作者闭门会上,张崭自问自答了这名难题:“快手是去中心化分类分类整理,内容需用非常优质,要能从每天 60 0 万条内容中胜出”。

快手现在主推的优势是“私域流量”。从产品逻辑上看,快手视频呈现最好的依据为双列Feed流,每条视频需手动点击观看;抖音视频呈现最好的依据为更沉浸的瀑布流——这也是快手更强调封面标题的原困 。

左:快手;右:抖音

相比粉丝量,小乌龟更看重“粉赞比”这名数据。根据她的经验,这名数字达到1%才算合格。抖音的整体数据更高,但一有三个 平台粉赞比差只有 来太满。而将会从评论来看,快手粉丝的黏性更高。她举例,以前她们MCN有个账号换演员了,快手粉丝普遍反应更激烈,而抖音粉丝“过了何时才反应过来”。

快手“公平普惠”的另一有三个表现是,官方不必买车人签约达人,也严禁MCN签约站内达人。换言之,否则我达人在快手有粉丝,就只有接触MCN。张崭解释,亲戚我们 歌词 不希望快手用户被打扰。但在有些成规模的MCN看来,这条规则未免太苛刻。

以游戏直播起家的「大鹅文化」,第一时间入驻了快手抖音一有三个 平台。「大鹅文化」联合创始人王智开表示,亲戚我们 歌词 目前签约了近 60 0 个达人,主要活跃在虎牙、企鹅电竞等平台上。快手上有近 60 个账号更新,直播和短视频IP数量均等,总共 60 00 多万粉丝。

王智开认为,现在纯买车人的达人生态已比较慢满足平台和观众对内容质量的要求,“最后将会只有两种状态:经纪公司和优质买车人主播共存,将会全经纪公司模式。”

大主次达人需用村里人 管理和引导,而平台通常只有 精力做哪些下沉的工作。比如直播领域,抖音收拢了签约已有粉丝基础达人的权限,后续将会会逐步开放给认证MCN接入。

“把达人全部装到MCN才是平台常态,另一有三个要能要能保证主播的存活率,亲戚亲戚我们 歌词 会根据平台政策调整运营方案,当然也希望快手能要能更开放有些”。

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